Pinterest souhaite favoriser les partenariats commerciaux entre les créateurs de contenus et les annonceurs sur sa plateforme. Pour cela, le réseau social aux épingles a développé une nouvelle fonctionnalité : les annonces idées. Sur le même principe que ses désormais célèbres épingles idées, les annonces idées permettront aux créateurs d’identifier les marques partenaires dans leurs contenus. Décryptage de ce nouveau format publicitaire sur Pinterest.
Un bon moyen d’attirer les annonceurs sur la plateforme
La plateforme qui rassemble 400 millions d’utilisateurs mensuels propose aux créateurs un nouvel outil leur permettant d’identifier des marques partenaires dans leurs contenus. Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, les créateurs ont la possibilité d’identifier une entreprise qui les sponsorise. Tout cela dans le but de pour créer une Épingle Idée avec un partenariat rémunéré. De son côté, l’entreprise peut aussi sponsoriser cette Épingle Idée pour créer une Annonce Idée avec un partenariat rémunéré.
Voici le processus de publication d’une annonce idée :
- L’annonce apparaîtra avec l’image de profil du créateur.
- Une étiquette « Partenariat rémunéré » apparaîtra sur l’annonce pour indiquer qu’un lien existe entre le créateur et l’annonceur.
- L’annonce sera visible sur mobile par les abonnés du créateur et les utilisateurs pertinents.
Mettre en relation créateurs et annonceurs
En retrait par rapport aux autres réseaux sociaux comme YouTube, Instagram ou TikTok concernant la publication de contenus sponsorisés, Pinterest entend bien faciliter la mise en relation entre les créateurs et les annonceurs. En montrant aux influenceurs et aux marques que les perspectives de collaboration sont nombreuses, Pinterest souhaite attirer les annonceurs et les influenceurs sur son application.
Mais ce n’est pas tout puisque cette nouvelle fonctionnalité permettra aux annonceurs de mesurer les performances publicitaires sur la plateforme. Mais aussi aux utilisateurs d’avoir accès à des informations supplémentaires sur les produits mis en avant dans la vidéo. Enfin, l’annonce idée est également une bonne manière pour le créateur de contenu de développer sa notoriété. En effet, ce type de vidéo sponsorisé apparaît à la fois dans le fil d’actualité de son audience et dans celui du ciblage de l’annonceur. Une bonne opportunité donc pour les créateurs afin de diversifier leur audience sur la plateforme.
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