Alors qu’on pensait la hiérarchie des réseaux sociaux bien établie, une nouvelle plateforme est venue rebattre les cartes : TikTok. Le réseau social proposant des vidéos ultra-courtes s’est rapidement hissé au sommet des applications les plus populaires. A tel point que YouTube et les réseaux sociaux du groupe Meta (Instagram & Facebook) se sentent menacés et tentent de contrer cette forte croissance. Et alors que TikTok a très rapidement pris le leadership sur le contenu vidéo court, YouTube a rapidement réagi. A tel point que la plateforme de vidéo devienne un vrai concurrent à TikTok.
1,5 milliard d’utilisateurs mensuels sur Shorts
Alors que TikTok a rapidement explosé grâce à son application intuitive, divertissante mais surtout innovante, les réseaux sociaux traditionnels ont dû s’adapter. Instagram a rapidement apporté une nouvelle fonctionnalité prénommé Reels sur sa plateforme. Quelques semaines plus tard, c’est YouTube qui s’inspirait fortement de ce que propose TikTok en lançant les Shorts. Finalement, alors que le groupe Meta transformait très largement ses applications Instagram et Facebook pour donner plus de place à la vidéo, quitte à dénaturer ses univers, c’est YouTube qui parvient à tirer son épingle du jeu en attirant 1,5 milliard d’utilisateurs mensuels sur Shorts.
En moins d’un an, l’application de vidéos a réussi à opérer sa transformation. A tel point que YouTube entend bien généraliser la publicité sur la fonctionnalité “Shorts”. Des tests sont actuellement en cours de réalisation et les premiers retours des annonceurs sont positifs. Comme sur TikTok ou Instagram, l’algorithme de Shorts propose aux utilisateurs des vidéos avec des thèmes qu’ils apprécient. Un bon moyen également de segmenter la publicité et de proposer des annonces qui parleront à chaque utilisateur.
Comment expliquer la réussite de YouTube Shorts ?
En réunissant 1,5 milliard d’utilisateurs sur Shorts, YouTube fait mieux que TikTok et ses un milliard d’utilisateurs. Après un an, Shorts est, semble-t-il, devenu un sérieux rival de TikTok. Du moins, c’est ce que les chiffres laissent penser. Néanmoins, ces chiffres peuvent être à relativiser et sont surtout le fait d’une très bonne stratégie de la part de YouTube.
Au contraire de TikTok qui avait toute une communauté à se créer, YouTube est apparu en 2005 et compte plus de 2 milliards d’utilisateurs à travers le monde. Une très large communauté sur laquelle YouTube s’est appuyé pour développer sa nouvelle fonctionnalité Shorts sur son application.
En effet, YouTube a décidé d’inclure directement sur sa page d’accueil un encart avec les vidéos shorts en questions. Aussi, lorsque les utilisateurs scrollent pour dénicher de nouvelles vidéos, ils tombent également sur des shorts. C’est donc tout à fait logique que des utilisateurs de la plateforme YouTube aient visionné de leur plein gré ou non au moins un Shorts au cours des dernières semaines. Un clic pouvant être fait de manière anodine mais qui montre toute la puissance de YouTube qui a réussi à faire adopter cette fonctionnalité à tous ses utilisateurs.
Au contraire d’Instagram qui semble avoir perdu le fil de son application, YouTube a parfaitement réussi à intégrer les vidéos ultra courtes sur sa plateforme. Une réussite qui place désormais YouTube comme le concurrent direct de TikTok sur le snack content.
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