Annoncée en septembre 2020, arrivée sur YouTube en juillet 2021, Shorts franchit une nouvelle étape en annonçant l’arrivée de la publicité sur cette nouvelle fonctionnalité. Décryptage de cette annonce qui devrait ravir les annonceurs mais qui risque de détériorer drastiquement l’expérience utilisateur sur l’application.
Un réel engouement pour le snack content
La firme détenue par Google revendique 30 milliards de vues quotidiennes sur Shorts. Un trafic qui prouve que YouTube a eu raison de se lancer dans la bataille avec Instagram et TikTok. De nombreux vidéastes en provenance de TikTok et d’Instagram ont investi la plateforme pour y proposer leur contenu à une nouvelle audience. Le contenu vidéo court et viral est bien ce qui fonctionne le plus en ce moment. Pourtant, contrairement à ses concurrents, YouTube ne génère pas encore de revenus publicitaires grâce à cette fonctionnalité. Une anomalie qui devrait bientôt être de l’histoire ancienne.
Un moyen de pousser les utilisateurs à souscrire à YouTube Premium
En effet, YouTube envisage de généraliser sa publicité sur la fonctionnalité “Shorts”. Des tests sont en cours de réalisation et les premiers retours des annonceurs sont positifs. Comme sur TikTok ou Instagram, l’algorithme de Shorts propose aux utilisateurs des vidéos avec des thèmes qu’ils apprécient. Un bon moyen également de segmenter la publicité et de proposer des annonces qui parleront à chaque utilisateur. Néanmoins, l’arrivée de la publicité pourrait ruiner l’expérience des utilisateurs. Les internautes n’apprécient pas être couper dans le visionnage de leurs vidéos. Ils pourraient ainsi être amenés à souscrire à YouTube Premium pour bénéficier de l’entièreté de l’application sans être dérangé par la publicité. Une stratégie qui risque de faire réagir.
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