Lancés en Août 2020, les Reels ont été développés sur Instagram afin de concurrencer TikTok. Ce nouveau format de vidéos courtes et virales a pris de plus en plus de place sur la plateforme. A tel point qu’il remplace peu à peu la photographie qui était le point de rendez-vous de millions d’utilisateurs à travers le monde sur Instagram. Ce revirement de situation sur le réseau social initialement dédié à la photo ne semble pas avoir été adopté par l’ensemble des utilisateurs. Le Wall Street Journal a mené une enquête sur le sujet. Décryptage dans cet article.
TikTok toujours sans concurrence
Alors qu’Instagram a parfaitement su adapter l’arrivée des storys sur sa plateforme, il n’en est pas de même pour le déploiement des vidéos courtes. Deux ans après ce renouveau sur le réseau social, le Wall Street Journal a mené une étude afin d’en connaître les premiers enseignements. Le moins que l’on puisse dire, c’est que les Reels sont encore bien loin de détrôner TikTok. Avec 197,8 millions d’heures par jour passées sur TikTok contre seulement 17,6 millions sur Reels, le temps passé sur ces formats est donc 10 fois supérieur sur TikTok que sur Instagram.
En tant qu’application dédiée à la vidéo, il peut être normal que TikTok attire plus d’utilisateurs qu’une application comme Instagram qui est en train d’opérer une refonte de son système. Néanmoins, l’engagement des Reels a chuté de près de 14% sur les 4 semaines analysées d’après le Wall Street Journal. Une baisse de l’engagement qui tend à prouver que les utilisateurs d’Instagram rejettent cette nouvelle fonctionnalité sur la plateforme. En effet, Instagram a récemment fait le choix de mettre en avant les vidéos plutôt que les photos sur son interface. Un choix que n’arrivent pas à comprendre les utilisateurs d’Instagram qui ne reconnaissent plus leur application.
Un tiers des Reels ne sont pas natifs
Autre problème auquel est confronté Instagram, c’est la création de contenu via sa plateforme. De nombreux utilisateurs publient des Reels sur l’application sans pour autant les créer via cette dernière. A tel point que près d’un tiers des Reels ne sont pas natifs à l’application. Ils sont créées sur TikTok ou d’autres plateformes comme YouTube Shorts. Alors qu’Instagram envisageait de devenir une plateforme de création vidéo grâce à Reels. Elle n’est pour le moment qu’un moyen pour les créateurs de partager leur contenu. Un nouveau point sur lequel le réseau social va devoir travailler pour rendre sa plateforme plus attractive.
Finalement, alors que les Reels prennent de plus en plus de place sur l’application, l’étude du Wall Street Journal montre que ces derniers n’ont pas été réellement acceptés par les utilisateurs. Un rejet qui pourrait bien pousser Instagram à revoir sa copie.
Suivez-nous sur les réseaux sociaux :
