Bousculé dans la hiérarchie par TikTok et YouTube Shorts, Instagram a depuis quelques mois orienté sa stratégie vers la vidéo. Alors que TikTok a complètement modifié la manière pour les internautes de consommer du snack content depuis son arrivée sur le marché, Instagram tente toujours de briser son image d’application réservée à la photographie. La célèbre application a ainsi misé sur Reels, une nouvelle fonctionnalité dédiée à la vidéo.
Une stratégie payante ?
Selon une étude publiée au cours du mois d’Août par le site internet spécialisé HypeAuditor, les Reels sont devenus le type de contenu générant le plus de visibilité pour les créateurs de contenus. En effet, selon cette étude réalisée au cours du mois de Juillet sur près de 80 millions de publications, les Reels génèrent 33,8 % de la portée totale sur Instagram. A titre de comparaison, les images en génèrent près de 30% pour 22,4 % pour les carrousels et moins de 14% pour les vidéos classiques.
Lancé en 2010, Instagram s’est rapidement imposé comme étant l’application dédié à la photographie. Une donnée que l’on retrouve toujours plus de 10 ans après. En effet, si les photos ne sont pas le type de contenu le plus commentés, likés et partagés, les images représentent 42,2% du contenu publié sur la plateforme. On retrouve derrière les carrousels (26,2%), les Reels (22,1%) et la vidéo (9,6%).
Ainsi, cela tend à prouver qu’avec seulement 22,1% du contenu publié sous le format de reels, la nouvelle fonctionnalité d’Instagram est la plus performante. Elle génère 35,4% des likes et 28% des commentaires sur l’application.
Finalement, les efforts opérés par TikTok pour concurrencer Instagram semblent payer. Les Reels ont pris une vraie place au sein de l’application. Et alors qu’Instagram pousse pour que ses utilisateurs se familiarisent avec la création de vidéos courtes sur la plateformes, l’application pourrait bien voir arriver de nombreux annonceurs. La guerre entre TikTok et Instagram est loin d’être terminée.
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