Créatrice de contenu sur TikTok mais aussi institutrice et mère de cinq enfants, My Sweet Rachel s’est forgée une véritable communauté sur les réseaux sociaux. Elle compte aujourd’hui plus d’1,3 million de followers qui suivent quotidiennement ses aventures. Ainsi, elle incarne parfaitement la tendance Digital Mum. Décryptage de ce phénomène dans cet article.
Un profil atypique
Institutrice en école élémentaire, Rachel est aussi une mère de famille qui coupe de son quotidien via TikTok en y partageant un peu de sa vie. A travers ses vidéos, elle dévoile son quotidien d’institutrice avec un ton léger et humoristique. Elle nous plonge dans l’univers de son école, nous dévoile les coulisses de sa profession et n’hésite pas à nous partager les moments drôles et insolites qui marquent ses journées. Mais ce n’est pas tout puisque Rachel est aussi mère de cinq enfants. Elle aime partager avec sa communauté son quotidien de maman. Elle nous dévoile ses bons plans ainsi que ses sorties et loisirs. Récemment maman pour la cinquième fois, Rachel a pu parler de sa grossesse sur TikTok et Instagram.
Une Digital Mum, c’est quoi ?
Mais qu’est ce que c’est concrètement une digital mum ? Il s’agit d’une catégorie d’influenceuses comme il en existe des dizaines. Originellement attirées par le lifestyle, la mode ou la beauté, les digital mum profitent de la naissance d’un enfant pour réunir une nouvelle communauté de jeunes mamans. Véritable phénomène sur internet, ces mamans 2.0 sont par la même occasion devenues des cibles stratégiques à atteindre pour certaines marques. En effet, ces dernières possèdent dans leur communauté des utilisateurs qui sont à la recherche de conseils et d’astuces. C’est la raison pour laquelle de nombreux annonceurs font appel à elles pour promouvoir leurs produits.
Grâce à sa grande communauté, Rachel a eu l’opportunité de réaliser une collaboration avec Nintendo pour promouvoir la sortie du jeu Animal Crossing. Pour cette collaboration, la vidéaste s’est mise en scène en train de jouer à ce jeu vidéo dans son quotidien.
D’autres annonceurs ont également fait appel à la vidéaste. En effet, la marque de cosmétique Pierre Fabre a aussi fait confiance à Rachel pour mettre en avant sa nouvelle gamme de shampoings anti-chute. Preuve que les digital mum sont devenues de vraies ambassadrices pour les marques et qu’elles ont parfaitement su trouver leurs marques sur TikTok.
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