TikTok met en place un nouveau partage de revenus avec les créateurs

TikTok a récemment lancé la création de “Pulse”, un nouveau format publicitaire. L’entreprise ByteDance va désormais opérer un partage des revenus publicitaires avec les créateurs de contenu. Une nouvelle qui devrait ravir les influenceurs présents sur la plateforme mais aussi les annonceurs qui disposent d’un nouvel outil promotionnel. Décryptage de cette annonce qui devrait faire beaucoup parler. 

Le fonds de créateur pose problème

Actuellement, les créateurs ne toucheraient que 0,4 centime d’euro pour 1 000 vues, soit 20 euros le million de vues. Et ce n’est pas tout puisque pour prétendre à être rémunéré directement par TikTok, les vidéastes doivent postuler au fonds de créateur mis en place par l’application en 2020. Les critères d’admissibilité sont strictes et les démarches pas toujours évidentes pour les influenceurs. Ainsi, pour y avoir le droit, les influenceurs doivent résider dans un pays européen inclus dans le fonds, avoir plus de 18 ans, un minimum de 10 000 abonnés et un cumul d’au moins 100 000 vues sur leurs vidéos au cours des 30 derniers jours. Si le fonds de créateur est doté d’une enveloppe de plus de 250 millions d’euros, cette somme est partagée entre de très nombreux créateurs partout en Europe.

Un nouveau partage plus avantageux pour les créateurs 

TikTok a donc annoncé le lancement d’un nouveau programme de partage des revenus publicitaires avec les créateurs. La célèbre application promet un partage des revenus à hauteur de 50% chacun entre TikTok et les créateurs. Cette pratique est déjà en vigueur sur d’autres réseaux sociaux comme YouTube ou Instagram par exemple. Néanmoins, ces autres plateformes sont plus généreuses puisqu’elles offrent 55% des revenus générés aux créateurs. A noter que ce tout nouveau programme ne devrait s’adresser qu’aux vidéastes les plus populaires de la plateforme. C’est-à-dire ceux qui réunissent une communauté d’au moins 100 000 followers. Ce nouveau programme devrait leur assurer des revenus plus importants et réguliers que ce qu’ils pouvaient toucher grâce au “Creator fund”. Un bon moyen trouvé par TikTok pour les inciter à  partager du contenu sur le réseau social.

Une nouvelle opportunité pour les annonceurs 

Si cette annonce devrait ravir les influenceurs, elle devrait avoir le même effet pour les annonceurs. En effet, avec le programme “Pulse”, les marques seraient assurées d’une visibilité dans le top 4% des vidéos publiées. Si la publicité ne sera pas précisément ciblée selon le profil des utilisateurs, les marques pourront tout de même sélectionner les vidéos qu’elles souhaitent sponsoriser parmi 12 catégories comme le gaming, la beauté, la mode et bien d’autres encore. Ainsi, leur communication devrait s’adresser à une audience alerte sur le sujet. 

Pulse sera développé en juin dans un premier temps aux Etats-Unis. Il sera ensuite étendu à d’autres marchés partout à travers le monde durant l’automne. On peut imaginer que cela arrive rapidement sur TikTok France puisque le marché français est l’un des plus important pour ByteDance.

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