Vous ne connaissez peut-être pas le terme de snack content. Pourtant, c’est le type de contenu en plein essor sur les réseaux sociaux. Photos, vidéos ou même gifs, ils inondent nos fils d’actualité. Comme son nom l’indique, le snack content est un contenu ultra court pouvant être consommé rapidement. Cela lui permet de bénéficier d’un taux d’engagement très élevé. Décryptage de ce phénomène qui attire de plus en plus de marques et d’annonceurs.
Une nouvelle manière de consommer du contenu
Alors que le scrolling – consistant à faire défiler une page vers le bas – a envahi toutes nos applications, le snack content s’est installé comme le contenu de prédilection. Engageantes et rapides à visionner, ces vidéos très courtes sont plébiscitées par les utilisateurs. Que ce soit sur TikTok, Instagram, YouTube ou même Facebook, ces vidéos sont facilement consultables. Ces contenus rythment les journées des utilisateurs. Au moindre temps libre, que ce soit dans les transports, à la maison ou même au bureau, le réflexe est désormais de dégainer son smartphone pour combler le vide.
Le nouveau terrain de jeu des annonceurs
Les annonceurs publicitaires ont bien compris que ce nouveau type de format pouvait permettre de générer beaucoup de visibilité. En effet, les contenus courts génèrent plus d’engagement et de partages que les vidéos traditionnellement plus longues. Grâce à des contenus innovants, généralement humoristiques ou décalés, les marques tentent de se démarquer de leurs concurrents. De plus, l’ensemble des plateformes permettent désormais d’intégrer des Call To Action dans ce type de vidéos. C’est à dire que les annonceurs peuvent intégrer des codes promotionnels ou encore renvoyer les internautes sur leur site internet.
Finalement, grâce au snack content, les annonceurs peuvent toucher plus rapidement mais surtout plus efficacement leur cible. De plus, les tarifs appliqués par les créateurs de contenus sont généralement plus faibles que pour des vidéos plus longues sur YouTube par exemple, malgré des contenus plus engageants.
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