Après TikTok, Instagram Reels et YouTube, c’est au tour de Facebook de miser sur le snack content. Le réseau social le plus populaire au monde avec près de 3 milliards d’utilisateurs à travers le monde entend bien stopper la folle croissance de TikTok entamée il y a plus de deux ans maintenant. Le fondateur de Facebook, Mark Zuckerberg, a annoncé le 22 février dernier l’arrivée sur la plateforme des «Facebook Reels».
Contrer la progression de TikTok grâce aux Facebook Reels
Depuis peu, les utilisateurs de près de 180 pays ont accès à la fonctionnalité Reels sur leur application favorité. Et si Facebook a décidé d’investir massivement dans la vidéo et notamment sur le développement d’une fonctionnalité Reels, présente sur Instagram, c’est pour tenter d’enrayer la croissance de TikTok.
“Les gens ont beaucoup de choix pour occuper leur temps libre et TikTok croît rapidement.” Aussi paradoxal que cela puisse paraître, cette déclaration provient de la bouche de Mark Zuckerberg. Le PDG de Facebook est donc allé jusqu’à citer l’application du groupe ByteDance, son concurrent le plus direct. En perte de vitesse comme en attestent les mauvais chiffres ayant entraîné l’effondrement de la valeur du groupe en bourse, Facebook doit réagir.
FB Reels, le jumeau d’Instagram Reels
Lancé sur Instagram, une branche du groupe Meta, pour concurrencer TikTok, Mark Zuckerberg affirmait que “Reels est déjà de loin notre format de contenu qui croît le plus rapidement, et aujourd’hui, nous le mettons à la disposition de tout le monde sur Facebook.” En développant les Reels sur son application, Facebook espère bien séduire un nouveau public adepte du snack content et des vidéos courtes.
La vidéo représente plus de 50% du contenu visionné sur Instagram et Facebook et ce format est en constante progression. Comme sur Instagram, les Facebook Reels auront une durée maximum de 60 secondes. Il sera possible pour les utilisateurs de créer des remix en utilisant des Reels déjà existant. Finalement, Facebook ne fait que transposer la fonctionnalité d’Instagram en l’adaptant à son ergonomie.
Facebook Reels, nouveau terrain de jeu pour les annonceurs
Avec l’arrivée des Reels sur sa plateforme, Facebook ne compte pas uniquement satisfaire les créateurs de contenu et ses utilisateurs. Mais ce sont les annonceurs qui sont également visés. Contrairement aux Instagram Reels qui sont difficilement monétisables, Facebook va introduire une fonctionnalité de monétisation pour ses Reels. Il devrait être possible pour les créateurs de faire apparaître des bannières publicitaires semi-transparentes en bas du cadre tandis que des stickers promotionnels pourront être insérés n’importe où.
Dans un communiqué de presse, Meta affirme que “ces publicités présentant des interruptions minimes. Ces dernières permettent aux créateurs d’empocher une partie des revenus générés”. Une bonne nouvelle pour les vidéastes qui disposent d’un nouveau terrain de jeu pour s’exprimer.
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