Lancé en juillet dernier par YouTube, les Shorts sont un format de vidéos courtes allant de 15 à 60 secondes visibles sur la célèbre plateforme. Ce nouveau format de vidéos courtes et virales a directement été lancé par YouTube afin de concurrencer TikTok dans le domaine du snack content. Six mois après le lancement des Shorts, YouTube affirme vouloir concentrer tous ses efforts sur ce format en 2022. Décryptage de cette annonce et de ses conséquences.
YouTube se déleste d’Originals …
C’est une nouvelle qui a fait pas mal de bruit dans le microcosme de YouTube. Robert Kyncl, responsable chez YouTube, a affirmé sur son compte Twitter que la plateforme allait moins se consacrer à Originals. Lancé en 2016, ce programme permettait à YouTube de financer la création d’œuvres cinématographiques. Que ce soit des courts ou longs métrages qui étaient directement visibles sur sa plateforme. Malheureusement, l’application vidéo la plus visitée au monde ne parvenait plus vraiment à créer des succès mondiaux grâce à ce programme. Dans son tweet publié le 18 janvier dernier, Robert Kyncl indique aussi que Susanne Daniels, qui était à la direction de YouTube Originals, va prochainement quitter son poste en mars 2022. C’est ce qui explique en partie que le réseau social ait décidé de réduire les investissements des programmes Originals.
… et mise tout sur Shorts
En contrepartie, YouTube annonce vouloir se concentrer sur de nouveaux programmes et essentiellement sur Shorts. Néanmoins, les programmes YouTube Kids et Black Voices qui ont vu le jour en 2020 pour promouvoir le travail des créateurs de contenu noirs sur la plateforme seront toujours mis en avant par YouTube. Robert Kyncl affirme que la croissance rapide de Shorts a poussé YouTube à investir sur le contenu de vidéos courtes et verticales. La plateforme souhaite inciter les créateurs de contenu des autres réseaux sociaux de venir s’essayer aux Shorts en les rémunérant. Néanmoins, YouTube est encore loin de TikTok et de Reels, le format vidéo d’Instagram, en termes de possibilités créatives.
En ce début d’année, YouTube semble plus déterminé que jamais à contrer TikTok. La plateforme de vidéo réalise un gros travail de mise en avant des comptes de créateurs postant régulièrement des Shorts. Face à Twitch et TikTok et Instagram Reels, YouTube pourrait bien perdre sa suprématie en 2022. Un comble lorsqu’on sait que le format vidéo est plus que jamais à la mode depuis quelques temps.
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