Bousculé dans la hiérarchie par TikTok et YouTube Shorts, Instagram a exprimé par l’intermédiaire d’Adam Mosseri, son dirigeant, sa volonté de se concentrer sur le contenu vidéo en 2022. Alors que TikTok a complètement modifié la manière pour les internautes de consommer du snack content depuis son arrivée sur le marché, Instagram veut briser son image d’application réservée à la photographie en développant de nouvelles fonctionnalités sur sa plateforme. Décryptage de ces annonces et des nouveautés qui pourraient bien révolutionner la plateforme dans le courant de l’année 2022.
Instagram entend valoriser les contenus vidéos sur sa plateforme
Concurrencé par TikTok dans la bataille pour le snack content vidéo, Instagram a déjà réagi en fin d’année dernière en mettant fin à son format IGTV. Ces derniers ont été remplacés par Instagram Vidéo et les Reels, un format court et auto-défilant. Alors que la vidéo semble avoir pris le pas sur le contenu photo, Adam Mosseri a réagi. Sur Twitter, le patron d’Instagram affirme “devoir repenser ce qu’est Instagram car le monde change rapidement et que nous devons évoluer avec lui. Nous souhaitons encore plus nous concentrer sur la vidéo, puisque nous ne sommes plus juste une application de partage de photos. Nous voulons consolider nos formats vidéo autour des Reels et continuer de faire évoluer ce produit”. Le dirigeant d’Instagram souhaite continuer de développer le format Reels afin de challenger TikTok qui poursuit son développement fulgurant.
La plateforme va s’inspirer de TikTok pour ses storys
Autre changement prévu sur la plateforme, les storys. L’application du groupe Meta autorise aujourd’hui les utilisateurs à publier des storys d’une durée maximale de 15 secondes. En 2022, cette durée va être multipliée par 4 pour atteindre les 60 secondes. Un format qui rappelle celui des … TikTok. Instagram va donc complètement changer l’expérience de ses utilisateurs concernant les storys. En effet, l’application envisage très sérieusement de mettre en place une intégration verticale pour son système de story. C’est-à-dire que les utilisateurs n’auront plus à scroller les storys horizontalement mais verticalement comme sur … TikTok. En phase de test dans plusieurs pays dont la France, cette fonctionnalité devrait rapidement faire son apparition sur votre compte Instagram. Une nouvelle modification qui rapprocherait un peu plus encore l’interface d’Instagram de celle de TikTok.
Une stratégie efficace ?
Si de nombreuses applications se sont inspirées d’Instagram pour intégrer les storys sur leurs plateformes, c’est au tour de la célèbre application dédiée à la photographie de prendre exemple sur ce qui fonctionne ailleurs. A l’heure où le contenu vidéo cartonne sur les réseaux sociaux que ce soit en version longue sur YouTube et Twitch ou en snack content sur TikTok et YouTube Short, l’application a décidé de réagir. Néanmoins, on peut se demander si cette stratégie sera réellement efficace dans le temps. Est-ce que la plateforme qui a révolutionné le partage de contenu ne va pas perdre son identité en opérant ainsi ?
Une chose est sûre. Les utilisateurs d’Instagram risquent de voir l’application évoluer au cours de cette année. Outre la refonte des storys, l’application devrait également permettre à ses utilisateurs de personnaliser leur fil d’actualité. Affaire à suivre.
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