TikTok, l’application chinoise lancée par ByteDance en 2017 continue son expansion record. En quatre ans, le réseau social dédié aux vidéos courtes a détrôné le géant Facebook développé par Mark Zuckerberg. TikTok est devenue l’application la plus téléchargée au monde et sa progression n’est pas prête de s’arrêter maintenant.
La menace Trump …
Après des débuts tonitruants, l’application chinoise aurait pu connaître un coup d’arrêt à la fin de l’année 2019. En effet, cette période coïncide avec les attaques répétées de Donald Trump envers l’application qu’il accuse d’espionnage. Néanmoins, les menaces prises par l’ancien président américain n’ont pas réussi à ébranler la popularité de TikTok qui a continué de séduire toujours plus d’utilisateurs.
… a rapidement laissé place à l’effet pandémie
Finalement, TikTok a profité de la pandémie mondiale au début de l’année 2020 pour conquérir le monde. En quelques semaines, TikTok est devenue l’application la plus téléchargée en Europe, en Amérique du Sud et même aux Etats-Unis. Le réseau social est devenu le point de rencontre de millions d’utilisateurs bloqués chez eux. Les challenges se sont développés et le contenu publié sur la plateforme est devenu largement viral.
Et maintenant ?
Aujourd’hui, la plateforme revendique 700 millions d’utilisateurs mensuels dans le monde entier. On est encore loin de Facebook et de ses quatre applications (Facebook, Messenger, Instagram, WhatsApp) et de ses 3,5 milliards d’utilisateurs par mois. Néanmoins, TikTok inquiète le géant américain. Instagram a d’ailleurs lancé Reels sur sa plateforme afin de contrer l’effet TikTok.
Alors que TikTok n’était pas vraiment prise au sérieux lors de sa sortie, l’application chinoise a su convaincre des millions d’utilisateurs grâce à une formule simple et gagnante : des vidéos courtes et virales sur sujets divers et variés. Humour, danse, chant, gaming, réaction, sport … L’effet TikTok est bien présent dans notre quotidien et les marques l’ont bien compris puisqu’elles investissent de plus en plus la plateforme dans le but de capter une nouvelle audience, généralement plus jeune que ce qu’on peut retrouver sur les autres réseaux sociaux.
