Alors qu’en début d’année, le président d’Instagram affirmait que Reels ne se développait pas comme il l’imaginait, la nouvelle fonctionnalité d’Instagram va se doter de publicité. Une nouveauté qui permettra à l’application de rentabiliser son service et aux marques de multiplier les contenus auprès d’une nouvelle audience.
La publicité bientôt disponible en France sur Reels
Ces annonces ont été testées dans plusieurs pays dont l’Inde, le Brésil ou encore l’Allemagne. Elle vont faire leur apparition sur Reels en France et au Royaume-Uni notamment. De grands groupes comme Nespresso, Louis Vuitton ou Netflix ont déjà diffusé des annonces publicitaires via cette nouvelle fonctionnalité. Alors que TikTok a inclus des communications commerciales sur sa plateforme il y a quelques mois, c’est au tour de son sosie sur Instagram, Reels, d’en faire de même. La plateforme espère bien rentabiliser sa fonctionnalité de vidéos courtes et virales comme a réussi à le faire TikTok.
Une nouvelle manière de communiquer
A la manière d’un Reels classique, Les utilisateurs pourront liker, commenter, enregistrer et partager ces annonces publicitaires. Reste à voir si l’apparition de la publicité sur la plateforme ne fera pas fuir les utilisateurs de cette dernière. Les annonceurs sur Instagram Reels devront proposer un contenu au format plein écran ne dépassant pas les 30 secondes. Instagram souhaite que les annonceurs s’inscrivent réellement dans la plateforme et qu’ils en adoptent les codes. Pour cela, ces derniers devront s’imprégner des codes de la plateforme et les réutiliser au sein de leurs contenus publicitaires.
Les publicités auront pour but d’aider les entreprises à atteindre un public plus large. Instagram encourage ces dernières à utiliser un contenu dynamique. Ils devront aussi utiliser de la musique pour ne pas faire tâche au sein de la plateforme. Comme sur TikTok, les marques auront la possibilité de se démarquer et de créer un nouveau type de contenu apprécié par la communauté.
