France Télévisions avait ouvert le chemin par l’intermédiaire de Samuel Etienne. Puis ce sont BFM TV et TF1 qui ont investi la plus célèbre des plateformes de streaming, Twitch. Mais pourquoi les plus grands groupes télévisuels français investissent-ils Twitch ?
C’est quoi Twitch ?
Twitch s’est rapidement imposé comme la plateforme de streaming de référence dans le monde. Prisée par les 17-24 ans et d’abord réservée aux gamers qui proposent de commenter en live leurs parties de jeux vidéos, la plateforme s’est considérablement développée pour proposer du contenu personnalisé à tous les utilisateurs. Sur Twitch, la barrière entre l’influenceur et sa communauté n’existe plus. C’est ce qui plaît aux différents utilisateurs qui peuvent soutenir leur streamer préféré en direct. C’est ce lien avec leurs communautés respectives qui a conquis les streamers du monde entier qui peuvent se permettre d’interagir avec eux. Réactions, questions, sondages, le créateur de contenu n’est plus seul et construit son live autour des faits et gestes du chat. Rien qu’en France, on dénombre plus de 4 millions de visiteurs uniques sur la plateforme. Certains lives des plus grands créateurs atteignent des audiences folles. Par exemple, lors du Z event, le rendez-vous caritatif annuel organisé par ZeratoR, on a recensé près de 320 000 viewers en simultané sur son live. Il s’agit bien évidemment du record de l’année 2020. Néanmoins, toutes les semaines, les plus gros streamers de la plateforme comme Gotaga, Squeezie ou encore Domingo réunissent des milliers viewers sur leur stream. Grand gagnant du confinement mondial en Mars 2020, Twitch a connu une augmentation de son audience de plus de 50% sur cette période.
Le pari de Samuel Etienne
Vous avez certainement entendu parler de Samuel ne serait-ce que parce qu’il est le présentateur de la matinale sur France Info et de Questions pour un Champion. Pourtant, le journaliste de France Télévisions fait la une des médias car il s’est lancé sur Twitch.
Salut Samuel, est-ce que vous connaissez Twitch ?
Initié à l’univers du “Twitch game” depuis qu’il a rencontré Etoiles, un streamer, lors de son programme “La nuit de la culture” où il fut invité, le journaliste a voulu tenter sa chance sur la célèbre plateforme de streaming. Après de longs mois à apprendre et comprendre les codes de la plateforme auprès d’Etoiles, Samuel Etienne a lancé sa propre chaîne en décembre dernier. Il y réalise une revue de presse de 9h30 à 11h tous les jours. Dans “La matinée est tienne”, il rassemble chaque jour entre 10 000 et 15 000 viewers. Un succès presque inespéré tant l’exercice qu’il réalise semble éloigné des attentes des utilisateurs de la plateforme. Pourtant, le format plaît et rassemble les jeunes notamment. Samuel Etienne n’a pas cherché à copier les autres streamers, il fait du Samuel Etienne et c’est cette sincérité dans le ton et les sujets abordés qui plait fortement. Le présentateur de France Télévisions a su adopter certains codes utilisés par les streamers confirmés. En se montrant très proche de sa communauté grâce au chat qu’il lit régulièrement, il a su gagner la sympathie des utilisateurs et se forger une audience fidèle.
Extrait C à Vous : https://twitter.com/cavousf5/status/1362844420115152896?s=20
En demandant des conseils sur le matériel à acheter, en chantant et dansant, et surtout en interagissant en direct avec sa communauté, il s’éloigne totalement de son métier premier de présentateur télé. Dans le même temps, sa revue de presse qui est un exercice propre aux médias traditionnels lui permet de toucher un public intergénérationnel. Samuel Etienne a réussi son pari, celui de pousser les téléspectateurs de QPUC à le suivre sur Twitch et à ses viewers Twitch d’allumer la télévision.
Les chaînes de télévision s’engouffrent dans la brèche
Tout naturellement, le succès que rencontre Samuel Etienne dans ses lives quotidiens fait des envieux du côté des chaînes de télévision. C’est d’abord France Télévisions qui a lancé sa chaîne Twitch. Samuel Etienne, toujours lui, y a réalisé une première émission intitulée #OnVousRépond en compagnie du docteur Damien Mascret afin de répondre aux interrogations sur la campagne de vaccination. Cette émission test fut un succès puisque 80 000 viewers uniques se sont connectés sur le live. C’est ensuite BFM TV qui s’est lancé dans l’aventure avec une première émission diffusée en live sur la plateforme détenue par Amazon le 3 mars dernier. La chaîne d’information en continue envisage de renouveler l’opération au cours du mois de mars. Enfin, c’est TF1 qui compte bien investir Twitch afin de proposer une émission d’information.
On peut légitimement se demander pourquoi des mastodontes de la télévision se lancent dans le streaming. Ces chaînes qui réunissent des millions de téléspectateurs chaque jour investissent du temps et des moyens financiers pour quelques milliers de viewers tout au plus. En réalité, la stratégie de ces chaînes est bien établie. Il s’agit de se montrer présent sur un “réseau social” majoritairement consulté par la jeune génération. Cette même génération qui a délaissé les médias traditionnels, que ce soit la presse écrite, radiophonique ou même télévisuelle. Avec la volonté de conquérir un public qui a délaissé la télévision, les chaînes de télévision ont pour ambition de convertir leurs viewers en téléspectateurs. Le pari est ambitieux mais risqué. En effet, les utilisateurs ont peur que tout le charme qui faisait de la plateforme un lieu d’échange ne devienne plus qu’une télévision bis. Ces mêmes utilisateurs sont très attachés aux codes propres à Twitch. Les différentes chaînes ne peuvent pas “faire de la télévision” sur Twitch.
Samuel Etienne met en garde les médias : https://twitter.com/SamuelEtienne/status/1361576541960994817?s=20
C’est la raison pour laquelle Samuel Etienne met en garde ses confrères. Twitch est un média à part entière avec ses codes qui lui sont propres. Les chaînes de télévision devront donc rapidement se mettre à niveau sous peine de ne pas rassembler.
Après Instagram, YouTube ou même Snapchat, les plus grands groupes télévisuels français tentent de conquérir une audience plus jeune sur Twitch. Rachetée par Amazon en 2014, la plateforme de streaming pourrait devenir le nouvel eldorado des médias. D’autant plus que les élections présidentielles de 2022 approchent avec tous les enjeux liés à la jeunesse. Attention toutefois à ne pas importer les manières de faire des médias traditionnels sous peine de frustrer les viewers.
