Véritable carton de l’année 2020, vous n’avez pas pu passer les confinements successifs sans entendre parler de TikTok. Lancé en 2016, le réseau social chinois est arrivé en France deux ans plus tard avant de gagner en popularité en 2019. Dépassant les deux milliards de téléchargements dans le monde en Avril dernier, TikTok se définit comme le réseau social de la création. Rien de plus simple que de filmer et partager des moments de vie ou sa passion avec son smartphone. TikTok se démarque de ses concurrents (Instagram ou YouTube) grâce à son côté divertissant et attractif. Très simple d’utilisation, l’application s’adresse aux consommateurs de contenus comme aux créateurs du monde entier.
GIF TIKTOK (https://giphy.com/gifs/logo-tiktok-tik-tok-jS2pgTIhhTuAqneaF0)
Mais TikTok, c’est aussi et surtout un accélérateur de tendance. Principalement utilisée par les millenials et la génération Z, l’application offre des opportunités pour les marques qui peuvent toucher un public nouveau qui a largement délaissé les médias classiques.
De nombreuses marques de cosmétiques ont compris que la plateforme était devenue un formidable support de communication. Ces marques font alors appel à des influenceurs pour mettre en lumière leurs produits. En faisant sponsoriser leur contenu, les talents s’assurent un revenu tandis que les marques de cosmétiques gagnent en attractivité. Maddys_healthyqui compte près d’un million d’abonnés sur TikTok a notamment travaillé avec Hello Body ou Labello. Des entreprises comme Maybeline ou L’Oréal Paris ont également compris l’opportunité que représentait le marketing d’influence sur TikTok. Ces dernières ont fait appel à Sachacvl, make-up artist, afin de présenter leurs produits aux 500 000 followers que l’influenceuse possède. Chaque TikTokeur possède sa propre audience et propose un contenu singulier. Lecotodemaquillantqui compte 75 000 abonnés parvient aussi à séduire des marques moins prestigieuses mais tout aussi valorisantes comme The Ordinary.
La viralité des contenus présents sur le réseau social offre des opportunités sans précédent aux marques. Il suffit qu’une vidéo fasse le buzz pour que les retombées soient immédiates. Fidèles aux créateurs de contenus, les consommateurs de vidéos n’hésitent pas à tester les produits conseillés par leurs influenceurs préférés. Ces campagnes de communication sont plus efficaces que de simples spots publicitaires à la télévision ou dans les journaux. En effet, en faisant confiance aux influenceurs qui connaissent leur audience et les codes de TikTok, les marques de cosmétiques s’assurent un coup de projecteur non négligeable. D’abord initié par des marques tendances comme Hello Body avec des campagnes qui ont connu de belles retombées, les marques plus traditionnelles comme l’Oréal leur ont emboîté le pas. Réticentes au lancement de l’application, ces dernières ont vite compris que TikTok n’était pas qu’un réseau social de challenges ou de chorégraphies. Les créateurs nous le prouvent tous les jours en débordant d’imagination pour faire passer, dans leurs créations, des message à leur audience. Les vidéos sont travaillées, la production soignée et la communication rodée. Les créateurs de contenus deviennent de véritables ambassadeurs pour les marques en quête de notoriété.
Reach, engagement, impact… TikTok est un réseau social de choix pour le secteur de la beauté qui l’a bien compris.
maddys_healthy : Hello Body : https://www.tiktok.com/@maddys_healthy/video/6907630648639442177?lang=fr&is_copy_url=1&is_from_webapp=v1
Sachacvl : Maybeline : https://www.tiktok.com/@sachacvl/video/6925470029207162117?lang=fr&is_copy_url=1&is_from_webapp=v1
Lecotondemaquillant : The Ordinary : https://www.tiktok.com/@lecotodemaquillant/video/6833040086028799237?lang=fr&is_copy_url=1&is_from_webapp=v1
